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体育不止赛场，也是市民百姓的消费场。首届时尚体育周从1419家意向体育企业中择优筛选出近500家参加展销，其中外贸体育企业178家，筛选396个浙江本土体育品牌集中展示，设置展示展销摊位932个。活动共吸引43.1万人次参与，发放体育消费券240万元，核销率达99.3%，实现现场销售额3200余万元，带动周边综合消费超1.8亿元，带动主会场临平全区各类消费近2.4亿元、同比增长25%。很明显，关于“体育数字”的描绘并不局限于赛场上的冠亚季军，观众人数、消费金额、企业数目也逐步成为“体育数字”的重要组成部分。
体育不止赛场，也是企业转型的试验场。当前，外需趋缓，出口导向型企业面临订单萎缩、产能过剩等多重挑战。浙江体育不仅在竞技场上“站出来”，也要在经济赛道上“挑大梁”。时尚体育周力求为“出口转内销”提供高效、真实、低成本的“试验场”，帮助企业在国内市场中找到方向。报名参展的体育类企业中，外贸型企业占比近半。来自温州的雅琪科技出口户外运动水壶近20年，近来因众所周知的原因出口业务遭遇不小挑战。企业负责人吴绍楹果断带领团队转向国内市场，现场推出的产品吸引了不少年轻消费者。
体育不止赛场，也是新质生产的创新场。本届时尚体育周的一大亮点，是数字人“GOGO”的首次亮相。这个由AI驱动的虚拟角色，不仅承担起活动引导员和代言人角色，还通过直播、互动、问答等形式，深度参与活动全程，拉近了年轻人和体育之间的距离，也让“虚拟+现实”的融合应用在消费领域找到新场景。与此同时，创新推出运动服装设计大赛、10场运动服饰发布走秀，将“体育功能性”与“时尚观赏性”结合，运动产品不仅“好用”，更“好看”“好穿”，赢得了大批年轻消费者的追捧。
此外，智能健身设备、可穿戴技术、数据追踪产品等新技术也在活动中集中亮相，让体育成为数字经济走向生活化、消费化的重要入口。黄龙体育中心会场设置的“运动黑科技”专场分享会，智元研究院、云深处、全息弘（光粒科技）三家前沿科技企业，带来具身智能机器人、机器狗、AI户外眼镜等智能产品，智元研究院还发布了国内首款融合AI步态预测与力矩自适应技术的消费级外骨骼产品，奥运冠军徐嘉余在体验后感叹：“科技正在重新定义运动的边界！”
首先，必须清醒地看到，仅以展销为主的活动形式，还不足以支撑体育消费的长期增长。类似展会在全国各地层出不穷，之所以时尚体育周广受瞩目，更多源于其声势浩大、资源集中。但若要真正实现从“一时热闹”到“长效突破”转变，还需在形式上不断创新，内容上持续突破，以及机制上的深度优化。浙江历来具有“敢为天下先”的开创精神，时尚体育周理应肩负起引领全国体育消费场景创新的使命。因此，需要探索更具突破性、首创性的原创内容和活动，而不是一次速成式的“假日刺激”，更需要打造一个既有热度又有深度、既能体验又能转化的复合型平台，真正做到“人有我优、人优我特”，让浙江体育始终站在潮头、行在前列。
其次，必须清醒地看到，我们仍处在“体育消费”探索初级阶段，尚未真正摸透体育消费的发展规律。在体育消费展上，大多仍停留在“买卖”层面，缺乏对体育消费全链条的系统理解与深层布局。真正具有乘数效应的体育消费，应涵盖赛事观赏、票务购买、健身培训、运动旅游、体育表演、装备制造、数字服务等多个“环套环式”的环节。浙江既是体育制造业大省，也是体育消费大省，在体育产业领域完全有条件走在全国前列，关键在于如何从“卖产品”转向“建生态”，从“办活动”转向“造场景”，只有真正理解并驾驭体育消费的“全周期”，才能在新一轮消费升级浪潮中赢得先机，我们依然“在路上”。
最后，还必须清醒地看到，想要真正打响浙江体育品牌、浙江体育制造品牌任重而道远。单靠举办一次、哪怕是十次时尚体育周还是远远不够的，打造体育品牌、促进体育产业迭代升级是一个极其复杂的长期工程，不仅需要体育企业在技术、品牌力上持续突破，更亟需多维度的政策支持与资源协同。需要政府在税收减免、人才引进、知识产权保护等方面出台更具针对性的扶持政策，为企业减负松绑、注入活水，也需要教育、文化等系统工程的深度参与，包括全社会对体育精神、体育文化的理解与认同，对运动之美、健康之美的认知等。
